Ein Markenworkshop ist das Fundament einer erfolgreichen Markenstrategie. Während der Workshop räumlich und zeitlich sehr individuell gestaltet werden kann, steht er immer unter dem Stern der Positionierung.

Durch unterschiedliche Methoden werden essenzielle Kernfragen der Positionierung ausgearbeitet:
- Welches Problem löse ich? 
- Welche Zielgruppe profitiert von meiner Problemlösung?
- Welchen Zielkunden möchte ich ansprechen?
- Welche Bedürfnisse der Zielgruppe(n) und meines Zielkunden stehen im Raum? 
- Was kann ich tun, um mein Geschäftsmodell so gut es geht an diese Bedürfnisse anzupassen?
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Natürlich handelt es sich dabei nur um einen Auszug. Am Ende des Workshops steht jedoch fest, wie Sie sich auf dem Markt positionieren, vom Mittbewerb differenzieren und wie Sie dabei genau jene Kunden anlocken, mit denen Sie am liebsten arbeiten würden.

Während die Analyse in erster Linie dazu beiträgt ein nüchternes Bild des Status Quo zu erschaffen und somit gleichermaßen Diskrepanzen als auch Potenziale aufdeckt, konzentriert sich der Markenworkshop auf eine strategische Ausrichtung. Dabei ist es besonders wichtig, im Zuge des Workshops Ziele zu definieren und diese auch aktiv zu verfolgen.

Dabei können unterschiedlich intensive Arbeiten die Folge sein; manchmal reicht eine Kommunikationsstrategie um den Marketing frischen Wind zu verleihen, hin und wieder entschließt man sich für ein Facelift des Corporate Designs und investiert in die Zukunft.

Jede Marke und jede Positionierung ist individuell. Das macht eine seriöse Schätzung von Preis und Aufwand nahezu unmöglich; es lässt sich jedoch festhalten, dass der Markenworkshop bei einem Preis von 1.500 Euro (exklusive USt.) startet und ausgesprochen selten über 50% Aufschlag hinausragt.
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Das Endergebnis kann naturgemäß ebenfalls individuell ausfallen. In einem üblichen Projekt erhält man neben der in den Workshops gewonnenen Klarheit ein abschließendes Dokument, welches über alle relevanten Bereiche hinweg mit fundierten Daten und Visualisierungen definiert, in welche Richtung sich Ihre Marke entwickeln soll und wird. Je nach Ausbaustufe kann hier auch die in Teilabhängigkeiten aufgegliederte Markenstrategie enthalten sein, welche aus der Vogelperspektive über alle Touchpoints hinweg aufzeigt, welche Schritte nötig sind um die Strategie umzusetzen.

Dieses Dokument dient als Leitfaden für alle Schritte, die nun folgen: Corporate Design Optimierungen, Planung von Kampagnen und sonstigen Marketingaktionen, Produktion von produktbeschreibenden Inhalten, Planung und Steuerung etwaiger technischer Auswirkungen auf bereits bestehende oder neu zu errichtende Touchpoints.

Glasklar: Diese Reportage ist kein Zuckerschlecken. Sinnvoll wird er, sobald man eine Markenstrategie auf unterschiedliche Kanäle ausrollen möchte oder ausgerollt hat. Üblicherweise betrifft das Handelsunternehmen, welche stationär bereits akzeptiert sind und ihre Werte und Stärken aus dem Einzelhandel auch online vertreten und ausspielen möchten.

Richtig entfesseln kann diese Reportage ihr Potenzial sobald man über eingespieltes Netzwerk aus stationären Filialen sowie über einen E-Commerce Channel verfügt, welcher bereits die ein oder andere Prozessoptimierung genossen hat.

Die Omni-Channel-Reportage erzeugt die Quintessenz aus Marken- und E-Commerce Entwicklung und nimmt dabei Rücksicht auf bestehende Markenwerte. Dieses Konzept der Analyse verschafft einen einzigartigen Einblick in das Erlebnis Ihrer Kunden - kombiniert mit dem Wissen aus Markenentwicklung & E-Commerce Projektentwicklung gibt es Ihnen die Möglichkeit die Außenwirkung Ihrer aktuellen Strategie zu prüfen und dabei wertvolle Potenziale für Verbesserungen aufzudecken. Und zwar dort, wo sie unmittelbar von Ihrem Kunden aufgefasst werden: In Ihrer Customer Journey.

Der Grad an Individualisierung ist in diesem Fall enorm hoch und wird stets zu 100% an das jeweilige Geschäftsmodell, an die Produkte und an die gewünschten Prozesse angepasst. Allgemein gesprochen kann man aber von folgendem Ablauf ausgehen: